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凯撒的面具-爱因斯坦也记不得那幺多数字

来源:未知 作者:admin 人气: 发布时间:2019-05-10
摘要:看完首场总统候选人电视政见发表会后,许多人的共同感想是:马办那些文胆写的政见讲稿,比蔡办文胆的水平要差得太多。 政见会与辩论会不同,辩论会是现场口试,候选人事前必须备妥题库以便即席回应,但政见会是演讲比赛,每人三轮发言,每次十分钟,候选人祇

看完首场总统候选人电视政见发表会后,许多人的共同感想是:马办那些文胆写的政见讲稿,比蔡办文胆的水平要差得太多。

政见会与辩论会不同,辩论会是现场口试,候选人事前必须备妥题库以便即席回应,但政见会是演讲比赛,每人三轮发言,每次十分钟,候选人祇要事前写好三份讲稿,现场照本宣科即可;也就是说,谁的演讲稿写得好,谁就是政见会赢家。

蔡办文胆替蔡英文捉刀写的三份讲稿,风格一以贯之,都是「竞选如诗」的代表作,那些骑摩托车带小孩上学的妈妈,路边摊的妈妈,夜市小吃店里做功课的小朋友,路边发传单的劳苦大众,都是她诉求的对象,再加上她的招牌语言:「我是蔡英文,我的心永远与台湾人民在一起」,确实有很强的感性效果。

当然,如诗的政见诉求虽然易于讨好,却难受检验,就像艾略特在《空洞的人》那首诗中所形容的:「祇有轮廓而无形体,祇有影子而无色彩」,美则美矣,但文胜于质,不仅「羊肠内找不到牛肉」,而且,难免会过度承诺,「在没有河流的地方允诺建桥」,蔡英文允诺「带着中小企业到国际冲锋陷阵寻找新出口市场」,以及在全球经济风暴中「四年赤字减半」等等,其实都是挂在天上的甜饼,可望而不可即。

但相对于蔡英文的感性诉求,马办文胆却把马英九的讲稿写得像施政报告,不但四平八稳,而且数字连篇,三轮各十分钟的发言,从就业数字到住宅数字,再到网路费率与手机话费数字,听得人一头雾水,即使爱因斯坦坐在电视机前,也不可能记得他讲的每一个数字,讲了半天等于白讲。

而且,马办的人显然到现在还抓不住故事行销的诀窍。马英九的三段讲稿中虽然各有一个故事:那个害羞但对马英九放心的大学生,卖滷味致富的陈秀卿,以及教导偏乡小孩数位知识的小明老师,虽然都是每段讲稿的「破题」,但故事内容却太过简略,也缺乏动人的文字叙述,最多祇有点缀陪衬效果,而非贯穿每段讲稿的主轴。

更重要的是,马英九是寻求连任的现任总统,现任者虽有执政包袱,有时候难免会像沙包一样吊在那里被人打,但执政者也有战略优势,可以在类似政见发表会这样的场合,集中火力进行战术运用。

马办的文胆如果能抓紧马英九的战略优势,例如两岸政策,在每场政见会的三段讲稿中,从不同的角度切入,并且引证动人的故事叙述,一定会比他在第一场政见会中那种散弹打鸟的战术更有效果,也更能让人留下印象。

而且,马办虽然喊出过一句不错的竞选口号「拨乱反正,脱胎换骨」,但选举打到已经快投票了,马英九的政见却还停留在拨乱反正的阶段,至于究竟要脱什幺胎或者换什幺骨,选民至今却所知甚少;马办的文胆必须要让「脱胎换骨」这四个字添血增肉,否则也祇是空洞的口号而已。

总统选战虽然不是演讲比赛,而且候选人的政见讲稿即使写得像莎士比亚那样,也并不保证就可以赢得选战;但政见会是候选人同台竞赛,它的收视率虽然比不上辩论会,但起码也有几十万选民收看,候选人表现好坏当下立判,也或多或少会影响选票;文胆角色的重要由此可见一斑。

欧巴马与甘迺迪当年能够胜选,虽然有许多主客观因素,但替他们写讲稿的文胆,例如甘迺迪的索伦森(TedSorenson)与欧巴马的罗威特(JonLovett),却能以一支笔替他们的候选人打动人心,并进而收到为选战加分的效果。

在台湾今年这场总统选战中,候选人的政见讲稿虽然至今仍未出现引人瞩目的佳言警句,但蔡办文胆比马办文胆表现较好却是公认事实;写政见像写诗,比写政见像写施政报告,当然要更见用心。

总统政见发表会还剩两场,马英九还有六次各十分钟的发言,马办文胆如果不多用点心思撰写讲稿,这三场政见发表保证会让马英九选情失分;十分钟讲稿字数不到两千字,马办文胆虽然不必写出「莎士比亚加马基维利」那样的讲稿,但要写得文情并茂或者写得血肉俱全有那幺困难吗?(作者为中国时报前社长)

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